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国外超火的图片应用,为何在国内活不起来?

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国外超火的图片应用,为何在国内活不起来?

足记、脸萌、百度魔图、疯狂猜图、魔漫相机等,一波浪潮接着一波浪潮打马而过,国产的图片应用就像韭菜一样割了一茬又一茬,只有朋友圈被刷爆了,才知道一款新的图片应用又火了,等用户玩腻了,他们就永远的“消失”了。

不得不说的是,足记、脸萌、百度魔图、疯狂猜图、魔漫相机们的爆红,和其新、奇、酷的特色是分不开的,在某个时间段内,用户对某个图片场景非常感兴趣,而一旦热度过了,图片应用很难再度吸引用户,非典型用户科技专栏作者魏武挥都不怎么用留白了。脸萌、百度魔图、疯狂猜图等国产图片应用热背后是一片狼藉,什么都没剩下,也许有几千万的用户流过吧。

截止到2013年9月,Facebook用户每天平均上传的照片数为近 3.5亿张,平台上图片总数量达到2500亿。Instagram成立两年左右的时间,图片分享量就达到了40亿张。截止到2014年4月,Snapchat每天图片和视频分享数量达到7亿次。反观国内市场的图片应用,两者最根本的区别在于,一个是做图片社区,一个是做图片工具,前者更为黏性,后者更为奇酷和用户量。

国产图片应用现状

国内图片应用在PC时代就开始有了,堆糖、花瓣网、嘀咕网、优美图等,这类是最典型的图片分享网站,用户分享的图片内容质量是参差不齐的,还有一部分是以商业类图片分享图片为主的,这类主要是做图片素材的,如昵图网、设计之家等。

据我观察发现,某些应用商店里面甚至都没有图片分享这一分区,一般是直接和图片工具分到一类,要么是直接划到社区类,即使有图片分享这一类目,里面的应用也是垃圾应用。

和国外图片应用的如火如荼相比,国内的图片应用市场现状远远没有他们美好,堆糖、花瓣网、嘀咕网、优美图等PC端的产品并没有快速的在移动端发挥自己的优势,反而更像是垂垂老矣的PC网站,没有顺应APP的潮流。实际上国产图片应用方面,他们是最有机会的,因为有PC端的素材和用户积累,并不是从零开始,可惜还是没有赶上这波潮流。

百度魔图、疯狂猜图、魔漫相机这类工具型为主的图片应用,在烟花散尽后,APP Store上已经再难见到他们的踪迹了。

做不起来的原因何在?

Instagram、Snapchat这类产品更多的是在做黏性,而百度魔图、疯狂猜图、魔漫相机们则是困在工具的泥潭子里拔不出来,其更多的还是结合了微信的社交元素,直白的说是在竞争对手的平台上钻空子,可惜……

国产图片应用之所以做不起来的原因在于:

第一,缺少对图片介质的理解,工具固然能够让用户感受到新奇酷,但工具终有被用尽的时刻,一旦用户对工具玩腻了,工具就完全失去了价值。图片是一种非常好的传播介质,相比较文字而言,图片介质要直观丰富的多,它能够清晰的描述用户的神态,风景的美感,事故的现场,在视觉上冲击力更大,甚至更容易被用户记住。几大新媒体的后几次改版,无一不在图片介质上做出了重大突破,整个界面风格看起来更为舒畅,而非内容上的质变。

移动端方面,智能手机的普及,4G的普及等,都为用户制作图片提供了良好的发展空间,用户制造图片的成本大大降低了,这是最主要的。文字之所以能够如此大范围的传播,很大程度是因为文字的制作成本低,而现今的图片“制作”成本依然大大降低。

但各大图片应用并未好好利用图片这一优质传播介质,很显然是对图片的理解程度不够,这是一个更新的世界,是一种传播介质、信息载体,并非简单粗暴的用工具就能够统一的。

第二,没有做用户黏性的运营。实际上移动端有不少优质的社区,当然他们的形态是以文字为主的,偶尔会有图片的内容作为辅助穿插进去。百度魔图、疯狂猜图、魔漫相机、堆糖、花瓣网、嘀咕网、优美图们显然是没有大力鼓励用户在平台上大肆分享的,用户有了图片第一个上传的平台是微信,而非图片应用,除鼓励外,用户在平台上获取不到任何成就感和关注度,分享完成后,用户的任务结束了,这就是现状。在数量的质量的积累上,平台并没有去做,究其根本,是因为没有做用户黏性方面的运营,没有黏性和活力的平台,如能够取到聚众的效果,没有了众,他们自然做不起来。

当然,图片应用起不来和现今的移动互联网创业环境不是太好也有关,比如BAT等互联网巨头攫取了大部分的流量和目光,而创业者们即使有新的项目,也很难获得聚焦和用户的关注。

国产图片应用何时才会有春天?

大环境下,图片介质已经有了硬件环境,智能手机和4G、wifi普及,反而优质的应用却奇缺,这就是属于国产图片应用的机会,可以说,除微信外,整个移动互联网都缺一个大的图片介质的内容库,而微信虽然有这个内容库,却并不知道如何利用这个内容库。

图片应用的悖论在于,究竟是由图片→社交,还是由社交→图片,这两者有很大的区别,前者是以图片为根基,后者则是微信做的事,图片应用一旦往这个方向发展就会直接和微信竞争,来往、易信等都失败了,其他的竞品如何能够杀出一条血路出来呢,还有QQ在旁边辅助。

所以,从当前的环境来看,从图片→社交这条路看起来更容易行得通。图片社区还需要解决的一个大问题是,图片上传、加载的速度,这个就涉及到到云存储和CDN加速问题,这对于图片应用来说,成本还是非常高的,一旦用户上传图片数量过多,会要求平台在云存储和CDN方面的硬件能力,这对于图片应用来说成本并不低,而图片应用的盈利问题却待解,此时此刻,资本市场的力量就显得难能可贵了。

真正的春天,看起来还遥不可及,而市场上的应用却在不停的偏离,即使有资本市场助力,也是间接“阉割”了遥远的未来,用用户体验还盈利,这无异于“自杀”的行径。冬天快来了,春天还很遥远,10亿美金的市场都还没看到呢。

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